La prima e decisiva scelta che un imprenditore deve fare è dar nome alla sua azienda, progetto o prodotto. La scelta del nome, nel marketing definita "naming" è anche il primo grande errore che le aziende fanno, trascurandone l'importanza e il suo valore dal punto di vista delle vendite e dell'influenza che un corretto naming può generare sulla mente dei consumatori, e sulle loro scelte d'acquisto. C'è chi va a gusto, chi pecca di egocentrismo mettendo a tutti i costi il proprio nome, chi è eternamente legato alle sigle o alle abbreviazioni di lunghi e incomprensibili nomi di fantasia. Per raccontare una storia, dei valori, il proprio mondo non servono strani nomi, ma occorre studiare la semantica, la fonetica, la coerenza con ciò che stiamo proponendo al target di riferimento.